6月21日，2026年上半年最后一个小长假正式收官。多家在线旅游平台的报告显示，今年端午假期国内旅游市场整体稳中有升，“体验型消费”成端午旅游消费主旋律，“情绪价值”引领假期旅游热潮。美团数据显示，今年端午节期间整体文旅预订量月环比增长57%，南京、成都、北京、西安、重庆跻身热门目的地前五。
人均预订金额同比增长16%，近一半酒店订单在出发前三天内预订
6月21日，飞猪发布的报告显示，端午假期消费者的品质旅行偏好明显，人均预订金额同比增长16%。飞猪平台上中国境内酒店间夜量同比增长30%以上，其中，88VIP带来的酒店间夜量增长超60%。
多个在线旅游平台的报告显示，今年端午假期恰逢父亲节和夏至，开启了“三节同过”的模式，此外，当前也正值暑期前的错峰出游窗口期，假期客群出游行程拉长，游玩体验更深。
途牛最新预订出游数据显示，今年端午假期用户境内游人均出游天数同比增加0.5天，超36%的境内游用户选择了3天以上的出游行程；出境游人均出游天数同比增加0.9天，5至6天的行程是途牛出境游用户的热门选择，另有近20%的出境游用户选择了一周以上的出游行程。
同程旅行的报告显示，报告显示，今年端午假期，“民俗游”、“赛事游”、“毕业游”三大主题并行发力，国内旅游市场整体稳中有升。亲子家庭与年轻白领周边微度假仍占主流，江浙沪、京津冀等区域短途旅行产品预订热度同比增长超30%。长线需求表现也可圈可点，端午假期跨省游订单占比较去年同期提升约5个百分点。
配资专属服务平台上海游客王女士告诉澎湃新闻，本来端午假期没有出行的计划，6月20日上午看天气不错，原本只打算和家人到附近公园游玩，出门后一家人又临时决定开车去无锡古镇逛逛。
无锡惠山古镇。（受访者供图）
去哪儿的报告也显示，今年端午，大家集体变成“P人”：睡到自然醒，看看天气预报，再决定今天去哪儿。今年端午节期间入住的酒店订单中，近一半都是出发前三天内才预订，超两成是提前一天或当天下单。酒店入住量最高的城市仍是大都市，端午TOP10热门城市分别为：北京、上海、成都、青岛、南京、杭州、长沙、西安、武汉、广州。
来自去哪儿旅行的数据还显示，今年端午期间，周边游、民俗游火热，特色古镇搜索量增3倍，租车订单量增六成。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，端午本是夹在五一与暑期之间的传统淡季，叠加今年4-5月多地首放春假，不少家庭的出游需求已提前释放，或索性留到暑假。但今年端午机票、酒店都不贵，国内航线机票均价与7-8月相比低24%。低价降低了决策门槛，也刺激了一部分旅客临时预订、说走就走。“低价窗口临时补位”正成为公共假期出行的新变量。
民俗游是绝对“C位”，广东省位列民俗目的地榜首
多家在线旅游的报告显示，端午三天，感受地方民俗仍是绝对“C位”。去哪儿旅行数据显示，截至2026年6月21日，“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量月环比增长2倍以上。
随着全国超过12个省市/自治区开启端午系列活动，“赛旅融合”已成端午出行主流，广东、江西、江苏、浙江、四川是最热门的民俗游省份。广东佛山惊心动魄的“叠滘龙船”一如既往出圈，带动四大赛区附近酒店预订量激增，千灯湖度假区附近酒店端午预订量同比翻番。
作为屈原故里与“龙舟故里”，湖北宜昌和湖南汨罗也在这个假期迎来高光时刻。2026屈原故里端午文化节于6月19日在宜昌开幕，举办端午节“万人包粽子”活动，带动端午期间湖北宜昌的酒店入住量同比增长21%； 2026年湖南省龙舟超级联赛（“龙超”）于6月18日在汨罗火热开赛，带动汨罗酒店入住量增幅达43%。
在贵州铜仁，游客不仅能观看“站着划”的特色龙舟游江，还能邂逅NPC“屈原”送粽、观赏傩戏绝技，带动酒店预订量大增84%；在山西大同，能看特色地方民俗“端午马符”和“刺五毒”，端午酒店预订也增长55%；在浙江嘉兴乌镇西栅，可以裹粽子、五彩绳DIY等，沉浸式体验江南水乡传统端午活动，景区预订热度同比增4倍。
同程旅行的报告则显示，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动广东省酒店预订热度冲至全国前列。其中，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%。四川省和湖南省紧随其后，分列端午观赛游热门目的地第二和第三位。分城市来看，巴中、眉山、汨罗、邵阳等表现亮眼，当地酒店、景区门票等预订热度同比增长28%。
美团数据也显示，端午期间，广东省酒店、民宿预订量同比增长27%，6月19日端午节当天迎来预订高峰。观演之外，上海、武汉、成都等多地的民俗体验也受到欢迎，“竹编龙舟”搜索量月环比同期增长约3倍。
值得一提的是，今年端午节恰逢父亲节，“带老爸去看一场真正的龙舟赛”成为许多子女表达心意的新方式，也直接催生了一个全新的客群：“龙舟观赛爷叔团”。同程旅行数据显示，端午期间龙舟观赛相关旅行产品预订及出行中，45岁以上男性用户占比达到47%，较去年同期提升6个百分点。这批“爷叔团”约上亲友，专程奔赴广东佛山、湖南汨罗等传统龙舟强镇，在现场感受夺旗竞渡的热血氛围，带动平台上“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。
此外，亲子民俗体验也受到欢迎。据美团数据，“端午香囊制作”搜索量环比上个月同期增长约10倍，“艾草香囊”搜索量增长9倍。包粽子、制香囊、识艾草等传统节俗，正从“节日记忆”变成亲子互动中的沉浸式体验。
世界杯带动住宿消费走热，“00后”民宿订单占比接近四成
今年端午节期间，2026年美加墨世界杯火热进行，赛事热度同步带动观赛类住宿消费走热。据美团数据，从酒店预订情况看，Top10热门看球城市为成都、郑州、武汉、西安、南京、广州、深圳、济南、北京、杭州。赛事经济在南北城市间均有明显拉动。美团酒店旅行相关负责人表示，端午假期叠加世界杯等多项赛事活动，文旅消费呈现多点爆发态势。
途家民宿的数据也显示，世界杯带动了民宿观赛场景的热度。 相比酒店，民宿更适合承接三五好友或家庭结伴出游的需求。客厅、投影、厨房、露台、庭院等空间，让游客不仅能“住一晚”，也能在民宿里聊天、做饭、看球、聚会，把短假过得更松弛。 途家平台上，端午期间，带有“有投影”“影音”“世界杯”等标签的民宿预订量同比增长15%。
从用户画像看，“00后”是端午民宿消费的重要客群。途家数据显示，今年端午假期，“00后”民宿订单占比接近四成。毕业生、大学生等年轻游客，更愿意和三五好友一起住进民宿，不仅能住一晚，也能在一个更自由、有氛围感的空间一起聊天、社交、看球。
另外，今年端午假期，避暑游、草原游等率先成为热门主题，西北、东北目的地增速领跑全国。飞猪数据显示，内蒙古、甘肃、青海、辽宁等目的地旅行消费均同比增长超30%，其中内蒙古劲增长近60%。长线避暑游目的地的崛起也带动包车游等服务需求大增，飞猪数据显示，端午假期包车游预订量同比增长超100%。
部分游客提前“抢跑”暑期游，暑期机票预订量周环比增长65%
端午过后不久就是暑假，作为暑期旺季前的“黄金窗口期”，一部分旅客已经通过拼假方式错峰“抢跑”，提前释放长线游、出境游需求。
同程旅行数据显示，今年端午假期“请4休9”长线旅行产品订单占比较去年同期提升约6个百分点，客群方面以22岁-30岁年轻人以及55岁以上银发一族为主导。其中，新疆、甘肃、青海等大西北相关旅行产品预订热度同比增长15%，云南、四川、贵州等大西南相关旅行产品预订热度同比增长12%。此外，辽宁、吉林等东北目的地凭借清凉避暑优势也吸引了不少长线用户。
另一方面，不少家长抢在端午假期的末尾，开始规划暑期行程。
去哪儿旅行数据显示，截至6月21日，近一周预订7月-8月暑期出行机票已明显增长，周环比增长65%。今年暑假的主角是长线游、家庭游，全家一起“放飞”成为主题，暑期家庭旅客占比超六成。
从目的地来看，不少家庭选择去视野开阔、温度适宜的地方“放松前额叶”。去伊犁的草原和花海之间，感受“塞外江南”的辽阔；去青岛吹惬意的海风，看红瓦绿树；在贵阳茂密的森林和喀斯特林间，享受天然清凉；在大理的苍山洱海间看云卷云舒......去哪儿旅行数据显示，截至6月21日，提前抢订暑假入住酒店的TOP10热门城市为：北京、上海、伊犁、青岛、成都、贵阳、南京、沈阳、杭州、大理。新疆伊犁“火”进前三。从机票预订来看，暑期三线及以下宝藏小城机票预订量，增速跑赢一线大城市。前往避暑胜地河北秦皇岛的暑期机票预订同比大增4.6倍，前往云南、宁夏、山西、贵州、西藏、内蒙古、新疆的一批“宝藏小城”机票预订增幅最高。
据途家数据，今年暑假，云南、山东、贵州是民宿预订最热门的目的地。贵州凭借清凉的气候、丰富的自然资源和多元的民宿供给，今年暑期民宿预订增长迅猛，民宿预订同比增长35%。贵州黔西南民宿预订同比增长1.3倍，安顺、六盘水民宿预订同比分别增长83%、52%。
另一方面，有报告显示，不少城市家庭，选择在气候舒适的宝藏小城住上一周甚至半个月股票投资平台，让孩子换一个环境生活，也让大人获得一段相对松弛的假期。途家数据显示，截至6月20日，今年暑期民宿平均入住天数同比明显增长，用户不再只是短暂停留，而是更愿意在目的地多住几天。其中，连住7天及以上民宿订单同比增长34%，连住15天及以上订单同比增长41%。而提前抢订旅居订单的用户中，30-45岁中年群体占比达到57%，接近六成。
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