世界杯转播权仍未谈拢，国际足联高管计划访华

原文标题：《世界杯转播权仍未谈拢，国际足联高管计划访华！此前给中国开价 21 亿元，是印度十几倍，被央视拒绝后又降价一半》

每日经济新闻综合自红星新闻、界面 · 新闻、北京 · 日报、五星体育、公开资料等

据媒体报道，国际足联有"秘书长级别的高管"计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。

图片来源：视觉中国（资料图）

距离 2026 年美加墨世界杯开幕只剩不到 40 天，而中国大陆的转播权至今悬而未决。据路 · 透社报道，FIFA 正面临着一场"转播危机 ( broadcast crisis ) "，因为除了中国大陆地区之外，全球人口第一大国印度也尚未确认任何官方转播商。

显然，这让国际足联的处境远比想象中要尴尬的多。从谈判开始时的漫天要价，到现如今陷入两难的境地，本以为能赚得盆满钵满的国际足联，随着美加墨世界杯开幕的倒计时即将归零，也不得不开始认清现实。

FIFA 国际足联是世界杯的独家卖方，《FIFA 法律手册》中明确表示世界杯的所有商业权利 ( 包括转播权 ) 由国际足联 ( FIFA ) 独家持有并销售。

2026 年美加墨世界杯世界杯揭幕战将于 2026 年 6 月 11 日在墨西哥首都墨西哥城举行，决赛将于 7 月 19 日在美国大都会人寿体育场举行，三国 16 个城市将共同承办 104 场比赛，较上届卡塔尔世界杯的 64 场增长 62.5%，赛事周期也相应延长至 40 天。FIFA 正是以赛事扩军、内容增量、运营成本上升为由，大幅提高了全球转播权报价。

FIFA 将全球市场划分为三级，其中中国、印度因庞大的人口基数被划入与美国、英国并列的一级高价市场，这也是 FIFA 实现 2023~2026 周期 130 亿美元总营收目标的核心市场。截至目前，FIFA 已与全球 175 个国家和地区完成转播权签约，其中美国 Fox Sports 拿下英语转播权约 4.8 亿美元，英国 BBC 与 ITV 联合拿下两届世界杯转播权约 3.5 亿美元，日本多家平台联合采购单届转播权约 2 亿美元，韩国 JTBC 拿下单届约 1.25 亿美元，而中印等国的僵持，成为 FIFA 版权销售中的最大变数。

长期以来，中国市场的世界杯转播始终遵循"央视独家采购 + 国内平台分销"的模式，即世界杯这类重大国际赛事的中国大陆地区主转播权，只能由中央广播电视总台（央视）作为唯一合法主体，直接与 FIFA 谈判签约，国内其他各类视频平台、地方电视台均无资格直接与 FIFA 对接，只能在央视完成版权采购后，从央视手中获得二级分销权，才能开展赛事转播、点播等相关业务。

回顾过往转播历程，这一模式已持续多年，2018 年俄罗斯世界杯，央视首次开启版权分销，将新媒体版权授权给优酷和咪咕；2022 年卡塔尔世界杯，抖音、咪咕等平台继续从央视分销版权。

此次与央视转播权谈判陷入僵局，核心还是在于 FIFA 的天价报价。过去二十年世界杯在央视的转播费持续飙升。与往届转播费相比，当前 FIFA 的报价涨幅已远超市场合理预期：2010 年南非世界杯与 2014 年巴西世界杯两届赛事打包转播费仅为 1.15 亿美元，平均单届不足 6000 万美元；到了 2018 年俄罗斯世界杯与 2022 年卡塔尔世界杯，两届打包转播费攀升至约 3 亿美元，平均单届达 1.5 亿美元，较前两届翻倍有余。

配资世家炒股开户

据多家媒体披露，此次国际足联为中国大陆市场开出的 2026 年世界杯转播权报价，最初高达 2.5 亿至 3 亿美元，折合人民币约 18 亿至 21 亿元。而央视的预算可能仅在 6000 万至 8000 万美元左右，即便后来国际足联已经将报价降至约 1.2 至 1.5 亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议。

而央视方面也有充分的理由认为当前报价严重脱离中国市场实际。首先，竞技层面的吸引力大打折扣。中国男足已连续六届无缘世界杯决赛圈，缺乏主队情感共鸣使得大量球迷的观赛热情和投入度下降。其次，客观的收视环境极为不利。由于赛事在北美举办，约 70% 的比赛将在北京时间的凌晨至上午时段进行，这直接导致黄金收视时段的缺失，广告价值和收视率预期被严重削弱。

再者，从商业回报角度看，央视的版权成本必须通过广告收入覆盖。若以超过 10 亿元人民币的天价购入版权，将面临巨大的亏损风险。2022 年卡塔尔世界杯，央视提前半年完成签约并进行招商，最终广告总收入约 50 亿元人民币，在扣除成本后利润空间已十分有限。本届世界杯招商时间被极度压缩，盈利难度陡增。

而如今距离开赛已不足 40 天，谈判仍陷入僵局，广告招商工作无法开展。与此同时，中国内地媒体机构记者至今迟迟无法办理签证，无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席，这都必将导致转播质量的下滑。

元股证券:ygzq.hk

此外，央视对 FIFA 的差别化定价策略也感到不满。据悉，FIFA 给印度市场的两届世界杯打包报价仅为 3500 万美元（约合人民币 2.38 亿元），给巴西等市场的价格也相对较低，这种明显的"价格歧视"让中方难以接受。

美加墨世界杯分组情况图片来源：新华社

据北京 · 日报，去年世预赛期间，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。如今，这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上了。

据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超 5 亿美元，一旦转播泡汤，对于中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。

与中国市场相比，印度市场的转播权谈判僵局更为激烈。FIFA 最初意图以 1 亿美元的价格，打包出售 2026 年和 2030 年两届世界杯在印度的转播权，即便后来下调至 3500 万美元，仍遭到印度转播商的集体抵制。印度最大转播方信实 - 迪士尼合资公司仅给出 2000 万美元的报价，索尼等国际传媒巨头更是在初步接触后直接退出，理由是"商业上不可行"。

此次转播权僵局的持续，正引发多方面的连锁反应，可能形成潜在的多输局面。根据 FIFA 的数据，在 2022 年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的 49.8%，在传统线性电视的全球覆盖中占比 17.7%。印度则贡献了线性电视覆盖的 2.9%。两国合计占据了上届世界杯全球数字流媒体总覆盖的 22.6%。失去这两个市场的合法广泛转播，对 FIFA 的全球媒体战略和商业收入将是沉重打击。